Strategi Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan dalam mempromosikan Objek Wisata melalui media instagram @pesonasriwijaya bertujuan untuk mendeskripsikan mengenai cara dari strategi promosi Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan di media social Instagram. Jenis Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan menggunakan Teori AISAS (Attention, Interest, Search, Action and Share).Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang digunakan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan dalam mempromosikan objek wisata melalui media Instagram pesona sriwijaya ialah dengan melalui pesan yang mereka sampaikan di instagram pesona sriwijaya, kemudian menarik minat audiens dengan melalui konten postingan, memanfaatkan fitur Instagram seperti highlight dan hashtag untuk memudahkan masyarakat mencari tahu informasi objek wisata, membuat kalimat ajakan yang mempersuasif pada setiap caption postingan, dan membuat poster serta membagikan testimoni perjalanan wisata kepada masyarakat.